YouGov-Umfrage im Auftrag von Kellogg’s zeigt: So frühstückt die Schweiz 2025

Fast jeder Zweite greift zuerst zum Handy – was das über unser Frühstücksverhalten verrät. Zwischen Smartphone, Me-Time und Familienmoment: Die Frühstückskultur in der Schweiz ist im Wandel.

Likes statt Löffel: Für viele Schweizer beginnt der Tag nicht mit Müsli oder Kaffee, sondern mit dem Blick aufs Display. Die neue YouGov-Umfrage* im Auftrag von Kellogg’s zeigt: Frühstück ist jedoch keineswegs ein Relikt vergangener Zeiten. Vielmehr spiegelt es heute die Lebensrealitäten unterschiedlichster Lebensweisen wider – zwischen digitalen Routinen, dem Bedürfnis nach Achtsamkeit und dem Wunsch nach gesunder Ernährung.

Frühstück, Fitness oder Feed – der Morgen im Wandel

Die Zahlen sprechen für sich: 41  Prozent der Schweizer schauen morgens zuerst auf das Smartphone. Nur 37  Prozent starten mit Frühstück vorbereiten oder essen und 18 Prozent mit einer Morgenroutine wie Sport, Yoga, Meditation oder Tagebuch.¹ Besonders stark ausgeprägt ist der «digitale Start» bei den 18- bis 24-Jährigen (57  Prozent) und bei Frauen etwas häufiger als bei Männern (42 Prozent vs. 39 Prozent). Der Gegensatz zur älteren Generation ist deutlich, bei den über 55-jährigen ist das Verhältnis umgekehrt: Jeder Zweite (50 Prozent) beschäftigt sich zuerst mit dem Frühstück, nur 31 Prozent checken ihr Handy.

Drei grosse Morgentypen prägen das Bild:

• Der digitale Starter: 41 Prozent checken zuerst das Smartphone

• Der klassische Frühstückstyp: 37 Prozent beginnen mit Essen

• Der achtsame Aktivstarter: 18 Prozent setzen auf Routinen wie Yoga, Journaling oder Bewegung

«Digital First» in Familien: Die Ergebnisse zeigen, dass mit 42 Prozent mehr Schweizer, die in einem Haushalt ohne Kinder leben, morgens zuerst Frühstück vorbereiten oder essen als die Befragten, die in Familienhaushalten leben. Hier schauen 44 Prozent zuerst auf das Smartphone, 30 Prozent beschäftigen sich mit dem Frühstück.

Me-Time oder Gemeinschaft – Frühstück ist individueller geworden

Die Art, wie gefrühstückt wird, hat sich verändert. Heute steht nicht mehr das starre Ritual im Vordergrund, sondern individuelle Bedürfnisse und persönliche Routinen. Auf die Frage, mit wem sie am liebsten frühstücken, antworten 29 Prozent «mit meiner Familie», 22 Prozent mit der Partnerin oder dem Partner.

Weitere 22 Prozent der Befragten geben an, dass sie diese Zeit bewusst alleine geniessen – für sich, als bewusste Ruhepause. Weitere 17 Prozent leben allein und frühstücken entsprechend solo.

«Frühstück ist heute ein Ausdruck individueller Lebensweisen: flexibel, individuell, oft multitasking. Genau dafür steht Kellogg’s: Für einen Start in den Tag, der zu jedem Menschen passt.», sagt Nicole Trembacz, Senior Brand Manager Activation für Kellogg’s. «Ob gemeinsamer Familienmoment oder bewusste Me-Time: Frühstück ist viel mehr als eine Mahlzeit – es ist ein Gefühl. Ein Moment, der verbindet, beruhigt oder einfach nur gut tut und den wir begleiten möchten».

Digital begleitet – bei 3 von 4 Schweizern liegt das Smartphone mit am Frühstückstisch

Auch beim Frühstück selbst bleibt das Smartphone präsent²: Mehr als zwei Drittel (74 Prozent) der Schweizer nutzen es zumindest gelegentlich am Frühstückstisch – 27 Prozent regelmässig, 30 Prozent manchmal. Bei den 18- bis 24-Jährigen sind es sogar 80 Prozent, davon fast 40 Prozent regelmässig. In Haushalten mit Kindern ist das Smartphone am Frühstückstisch häufiger in Benutzung als bei denen ohne (84 Prozent vs. 67 Prozent).

Junge Menschen wollen Veränderung – und mehr Achtsamkeit

Trotz starker Smartphone-Nutzung zeigen sich gerade bei jungen Menschen klare Wünsche nach Veränderung: Jeder Zweite (50 Prozent) der 25 bis 34-Jährigen möchten gesünder frühstücken, bei den 18- bis 24-Jährigen mehr als jeder Dritte (38 Prozent). 42 Prozent der 25- bis 34-Jährigen wünschen sich mehr Ruhe, bei den 18- bis 24-Jährigen 26 Prozent. Auch in der Gesamtbevölkerung wünscht sich rund ein Drittel eine Veränderung – 27 Prozent würden gerne ausgewogener frühstücken, 22 Prozent wünschen sich einen ruhigeren Start. Auffällig ist: Je älter die Befragten, desto zufriedener sind sie mit ihrer Frühstücksroutine – 74 Prozent der über 55-Jährigen sehen keinen Änderungsbedarf. Bei den 25- bis 34-Jährigen ist nur jeder Fünfte (22 Prozent) mit der aktuellen Frühstücksgewohnheit zufrieden, bei den 18- bis 24-Jährigen immerhin gut jeder Dritte (38 Prozent).³

«Ob mit Likes oder Löffel – der Morgen hat sich verändert. Unser Ziel ist es, das Frühstück als bewussten Moment wieder ins Zentrum zu rücken, ohne die Realität der digitalen Welt auszublenden,» kommentiert Nicole Trembacz die Umfrage weiter.

«See You in the morning»: Kellogg’s feiert 117-jähriges Jubiläum mit neuem Markenauftritt

Bereits seit 1906 weiss Kellogg’s, dass Frühstück so individuell ist wie das Leben selbst und versteht sich seit jeher als verlässlicher Begleiter für all diese unterschiedlichen Morgenmomente. Genau das zelebriert die Marke mit «See You in the morning» zu ihrem 117-jährigen Jubiläum – mit einer neuen visuellen Identität. Das Herzstück dieser Kampagne ist der rot-grüne Hahn Cornelius, das beliebte Maskottchen der Marke seit 1958. In 3D neu interpretiert und erstmals als Charakter zum Leben erweckt, stolziert Cornelius im Kampagnen-Spot durch die Strassen einer Stadt und zeigt, dass sich zwar jeder Morgen anders anfühlen und aussehen kann, aber Kellogg’s zu jeder dieser Morgenroutinen passt. Die Kampagne erstreckt sich über TV, digitale Medien, soziale Medien, Aussenwerbung, Einzelhandel und In-Store-Kanäle.

*Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum 08. bis 12. Mai 2025 insgesamt 1028 Personen befragt. Die Erhebung wurde nach Alter, Geschlecht und Region quotiert und die Ergebnisse anschliessend entsprechend gewichtet. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Wohnbevölkerung in der Schweiz ab 18 Jahren.

¹Frage: Wenn Sie morgens aufwachen: Welches dieser drei Dinge tun sie als Erstes?
²Frage: Nutzen Sie Ihr Smartphone, während Sie frühstücken?
³Frage: Würden Sie Ihre Frühstücksroutine gern verbessern oder verändern?