Hornbach lève le mystère: une caméra équipée d'une bétonnière

Hornbach fait sensation avec une caméra pour le moins inhabituelle: celle-ci a été presque entièrement fabriquée à partir de produits vendus dans ses magasins. Le mystère autour de ces courts-métrages énigmatiques est désormais levé.

Pendant deux semaines, Hornbach a tenu son public en haleine avec des énigmes. Depuis le 21 août, des courts-métrages laissant délibérément de nombreuses questions en suspens ont été diffusés à la télévision, sur les plateformes de streaming, ainsi que sur les réseaux sociaux et les médias en ligne. Ces images, parfois floues et singulières, donnaient l'impression d'être des fragments d'une histoire. Demain, Hornbach lève le mystère.

Les films présentés sont le fruit d'un projet exceptionnel. Ils ont été tournés avec une caméra composée presque exclusivement de produits provenant d'un magasin Hornbach.

Une caméra fabriquée à partir de produits de bricolage

Un homme rame dans une petite barque au milieu d'une mer verte formée d'herbes hautes, poursuivi par un aileron de requin. Mais l'image est floue, tandis que la voix off enchaîne sur les possibilités offertes par la gamme complète de produits et sur la volonté indéfectible des adeptes d'Hornbach.

Ce n'est que maintenant que l'on comprend ce que les téléspectateurs et téléspectatrices ont vu ces dernières semaines: des enregistrements effectués avec une caméra 35 mm conçue de toutes pièces et fabriquée à partir de produits de l'assortiment d'un magasin Hornbach.

C'est par cette révélation que s'ouvre la campagne de communication de fin d'été de Hornbach et HeimatTBWA\.

Dans un deuxième spot, un oeuf aussi grand qu'un être humain est poursuivi par une poule, elle-même poursuivie par un coq, lui-même poursuivi par un cuisinier, lui-même poursuivi par un tas d'herbe. Et nous n'en sommes qu'aux dix premières secondes. Bienvenue dans les «Vers de la folie pleine de sens de Hornbach».

«L'idée nous trottait dans la tête depuis longtemps, depuis une dizaine d'années environ», explique Guido Heffels, directeur de la création pour le client Hornbach. «Elle est désormais devenue réalité, après un an et demi de travail supplémentaire.»

Le projet était ambitieux: fabriquer une caméra 35 mm complète pour tourner un film, en utilisant presque exclusivement les produits de l'assortiment quasi inépuisable d'un magasin de bricolage Hornbach. En collaboration avec le collectif de réalisateurs australien GLUE SOCIETY et la société de production berlinoise TONY PETERSEN FILM, le projet a été lancé dès le début de l'année 2025.

Voici comment est née cette caméra «impossible»

Au terme d'un long travail de recherche et de développement, le résultat est une caméra entièrement opérationnelle de la taille d'une camionnette. Son châssis central est composé de plusieurs caisses universelles standard en métal, équipées d'une multitude de roulettes de transport. Les objectifs, quant à eux, ont été fabriqués à partir de tuyaux d'eau et de loupes.

Tout ce qui n'existait pas dans l'assortiment a été conçu sur mesure, puis usiné, tourné et scié dans du métal. Pour faire avancer la pellicule, le choix s'est porté sur une bétonnière installée à l'extérieur du boîtier. À l'avant de la caméra, le pare-soleil a été fabriqué à partir d'un bac à compost vert découpé.

«Ces dernières semaines, ces courts-métrages ont délibérément soulevé des questions. Ce dénouement montre clairement qu'ils ne se contentent pas de parler de créativité, mais qu'ils en sont eux-mêmes le fruit», explique Reto Kaspar, directeur marketing chez Hornbach Suisse.

«Beaucoup de gens associent un magasin de bricolage à des produits spécifiques. Ce projet montre qu'il peut en être autrement: l'assortiment Hornbach est le point de départ d'idées qui semblent, au premier abord, impossibles. Le fait que cela ait finalement donné naissance à une véritable caméra et même à des courts-métrages tournés avec celle-ci incarne l'esprit créatif et créateur qui caractérise Hornbach.»

Cinq personnes, une grande idée

Sachant que le projet était réalisable, cinq jeunes issus de différents pays européens ont été invités à le concrétiser. Chacune et chacun d'entre eux possède des compétences spécifiques en menuiserie, en design, en CAO, en métallurgie ou encore en photographie.

Le documentaire «Always think too big», qui sortira début octobre, raconte comment ces talents se révèlent au fil du projet et montre que tout est possible. Mais ce documentaire va encore plus loin: il suit cinq personnages atypiques qui se rapprochent au fil de l'aventure. Ils ne se contentent pas de réfléchir à leur projet commun, mais s'interrogent également sur la vie, l'amitié et l'existence humaine.

Hornbach et HeimatTBWA\ assument pleinement le fait que cette campagne s'inscrive également dans la tendance croissante du retour à l'analogique.

Le projet a été orchestré par le réalisateur Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) et produit sous la direction de Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). La planification média est assurée, comme à l'accoutumée, par Mediaplus Suisse à Zurich.